洗手液是一種清潔手部為主的護(hù)膚清潔液,作為許多家庭不可或缺的個(gè)人清潔護(hù)理產(chǎn)品，洗手液有些特定的成分可以起到消毒、殺菌的作用。

01清潔需求激增洗手液市場發(fā)展?jié)摿Υ?/span>

疫情爆發(fā)期間，在國家防疫宣傳的倡導(dǎo)下，消費(fèi)者的個(gè)人健康及衛(wèi)生意識大幅提高，除了更加重視家居清潔、空氣凈化外，勤洗手成為疫情防護(hù)中的重要清潔手段。而對于洗手，消費(fèi)者也由以往的簡單清洗轉(zhuǎn)變?yōu)槭褂脤I(yè)的手部清潔產(chǎn)品進(jìn)行衛(wèi)生護(hù)理，因此，民眾對洗手液的需求進(jìn)一步擴(kuò)大。
中國的洗手液市場規(guī)模從2015年的25億元上升到2019年的27億元，且每年都保持勻速增長，2020年受疫情影響，洗手液市場規(guī)模更是上升至34億元；中國洗手液市場規(guī)模到2024年將達(dá)到84.21億元。此外，目前我國的洗手液市場滲透率不足三成。這意味著，中國的洗手液市場仍是一片藍(lán)海。

近年來洗手液憑借實(shí)用性強(qiáng)、皮膚刺激性小且更易清潔的特點(diǎn)，越來越受到消費(fèi)者的喜愛。作為香皂的替代品，洗手液的消費(fèi)空間很大。以筆者認(rèn)識的同行來看，2020-2021第一季度，凡經(jīng)營涉及到洗手液的，洗手液市場出現(xiàn)最少50%到幾倍數(shù)十倍的增長。

02品牌紛紛入局產(chǎn)品愈發(fā)多元細(xì)分

隨著消費(fèi)者對洗手液這類個(gè)人清潔護(hù)理產(chǎn)品的需求激增，品牌們也洞見其中的商機(jī)，紛紛入局想要快速搶占市場份額。日化洗滌龍頭企業(yè)藍(lán)月亮集團(tuán)將洗手液作為品牌的延伸業(yè)務(wù)，靠香皂起家的舒膚佳、核心產(chǎn)品是消毒液的滴露、專注家清及衛(wèi)生消毒產(chǎn)品的威露士均開拓了洗手液產(chǎn)品線，甚至來美熙這樣的中小企業(yè)也擴(kuò)大了旗下“凈米克”洗手線產(chǎn)品，提出了“愛 護(hù)全家”的理念，在原有普通洗手液、泡沫抑菌洗手液、消毒洗手液的基礎(chǔ)上，新開發(fā)出“抑菌泡沫洗手珠”，用DIY的方式進(jìn)入洗手液市場，可見，在洗手液市場規(guī)模呈長期增漲的趨勢下，未來將會(huì)有更多的品牌選擇加入洗手液的賽道。
消費(fèi)者對于清潔這件事也變得更加強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，因此市場為了滿足消費(fèi)者不同的清潔需求，洗手液種類越發(fā)多元細(xì)分。

03洗手液的分類

目前，市面上常見的洗手液有乳液、凝膠和泡沫三種質(zhì)地，且相比于洗發(fā)水防脫、去屑、柔順、蓬松等五花八門的概念，洗手液發(fā)展到現(xiàn)在被大眾所普遍接受的兩個(gè)核心功能是清潔和抑菌。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國洗手液80%的市場銷售額來自清潔和抑菌型產(chǎn)品。

04 DIY洗手珠的新市場

為了更好的推廣洗手液，其實(shí)降低使用成本也是一個(gè)因素，美熙從2019年開始繼續(xù)2016年以來的水溶膜日化應(yīng)用研發(fā)的繼續(xù)，研發(fā)在洗手液領(lǐng)域的運(yùn)用，開發(fā)出洗手凝珠，并在2020年3月開始上市銷售，一經(jīng)上市，以其“環(huán)保、節(jié)能、節(jié)省、好用”的優(yōu)勢快速為消費(fèi)者接受，新的DIY模式甚至成為幼兒園教育小朋友養(yǎng)成洗手習(xí)慣的快樂游戲。在同質(zhì)化的市場帶來一股清流。

  美熙洗手凝珠通過阿里巴巴等外貿(mào)渠道，更是銷售到歐美各地，為在疫情苦苦掙扎的世界各地的大眾帶來了新的防疫消毒的方法和福音。